GEO: O que é otimização para motores de IA e porque importa? Vamos falar disso aqui neste artigo.
Ame ou odeie as IAs já estão dominando muitas das áreas em que trabalhamos e vivemos. E ter consciência disso para atualizar suas estratégias é primordial.
Isso porque no marketing não é diferente, se antes tínhamos exclusivamente o SEO para trabalhar o nosso conteúdo orgânico e aparecer melhor no ranking dos motores de busca agora já falamos em GEO.
Mas o que é o GEO?
GEO: Generative Engine Optimization – Otimização para motores de IA
GEO é a otimização do conteúdo orgânico para que as IAs encontrem respostas relevantes para o usuário nos motores de buscas (como o Google, por exemplo).
Basta fazer qualquer pesquisa no Google para notar que agora as primeiras respostas são as geradas pela IA e isso promove visibilidade e credibilidade para quem aparece nelas.
Isso porque os sistemas usam alguns requisitos para considerar a melhor resposta, como por exemplo:
- Credibilidade do site;
- Qualidade e relevância do conteúdo;
- Reputação da marca;
- Estrutura e requisitos técnicos.
Mas isso não é novidade, já víamos algo bem parecido com o SEO, certo?
GEO x SEO
A questão é que o GEO e o SEO se complementam.
Para ter um bom GEO você precisa ter um bom SEO também, isso porque o GEO amplificará os resultados que o SEO já traz.
E ter um bom rankeamento por SEO ainda se faz essencial para ter boa posição nos motores de buscas, mesmo que sem aparecer nas respostas de IA.
Até porque nem todo mundo se baseia 100% nas sugestões de IA e um bom conteúdo continua gerando resultado em buscas.
Quando um site aparece em um resultado de GEO ele é mencionado pela IA, mas não necessariamente o tráfego converte para o site, normalmente ele fica na própria interface da IA.
Já o resultado em SEO gera credibilidade e tráfego para o site em questão.
E como estruturar meus conteúdos para GEO então?
Sempre começar planejando conteúdos como respostas às perguntas do seu público-alvo, pois já é uma demanda latente.
Estruturar os textos com dados e informações realmente relevantes para o público de forma objetiva e clara.
As ideias e temas da resposta devem ser separadas por parágrafos, pois isso organiza o conteúdo e o pensamento.
Usar ferramentas como FAQ ajudam a aumentar a visibilidade do site e o indicador positivo para as IAs.
Por fim, mais importante que se adequar ao requisitos é conseguir fazer isso com um escrita fluída, humana e focada na leitura humana, que ainda é a prioridade.