O que é rebranding e quando é necessário? Rebranding é mudar e/ou atualizar uma marca em prol de sua modernização ou reposicionamento no mercado.
O que é rebranding?
Mais do que mudar o logo, o rebranding é, e deve ser feito, quando há a necessidade real de uma marca se modernizar ou se reposicionar perante o mercado e ao seu público.
Esse termo se popularizou como uma forma simplória de mudança de logo ou identidade de uma marca, porém, deve ser tratado com mais seriedade do que isso.
Isso porque quando mudamos uma marca devemos entender a necessidade e a essência dessa mudança, qual o objetivo e o resultado esperado dela.
Mudar uma marca que é sucesso pode ser um risco iminente se for feito pelos motivos e da forma errada, é necessário um estudo do mercado e da situação atual da marca neste cenário e com relação ao público.
Quando é necessário fazer um rebranding?
A primeira pergunta que te faço é: Por que você quer mudar a marca? Se a resposta for: acho que está defasada ou cansei dela como está. Sugiro voltar duas casas e primeiro entender se ela realmente precisa dessa mudança ou se só é questão de gosto pessoal.
Agora se a resposta for: a marca passou por muitas mudanças e evolução durante os últimos anos e não reflete mais o que queremos comunicar no mercado ou ela não reflete mais o público que antes atingíamos.
Aí sim, há justificativas reais para uma mudança.
Mas calma, sempre haverá a necessidade de um estudo por trás disso para se entender a realidade, sem base em achismos.
Principais passos para um rebranding eficaz
- Entenda o cenário atual da marca (pilares): O que ela comunica, para quem, como e em quais canais;
- Avalie o cenário dela no mercado: percepção de valor perante os clientes, potenciais clientes, concorrentes e demais públicos de interesses;
- Estipule o ou os objetivos principais da mudança e quais os resultados esperados;
- Trace uma estratégia que englobe a mudança na identidade visual, mas principalmente o reposicionamento necessário;
- Faça o plano de comunicação interno (endomarketing) e externo (em todos os canais da marca, mídia orgânica, mídia paga quando necessário, etc.);
- Execute a estratégia e as mudanças;
- Acompanhe e analise a evolução dos resultados periodicamente.
Quer ajuda para esse processo? Entre em contato pois podemos ajudar.